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东莞银行股份有限公司——冠名广东东莞银行队

借势体育赛事来开拓的新市场,成了该行品牌营销的法宝之一。

2008年,该行冠名广东东莞银行队,是CBA赛事首家冠名的银行品牌。一项看似简单的冠名赞助,得到了“明星代言+CCTV5直播+GDTV直播”的立体传播效果。

全国各大媒体对广东东莞银行队的报道,转化为曝光率及宣传价值,提升该行在全国,尤其华南区的知名度。其成效之独特性,非同等投入的普通商业广告所能达到。

冠名期间,该行通过CBA比赛门票背面广告、使用主力球员形象制作贺年卡、形象电视广告、平面广告、特色宣传品等进行宣传以外,更于2009年推出了明星信用卡和开展球票代售等业务。此外,还先后在广州、深圳、惠州、长沙、合肥、佛山、重庆开县、广西灵山等地举办了篮球夏令营、球星见面会、产品上市活动、客户答谢会等公关活动,以增进客户对该行实力及竞争、产品等优势的认知,进而服务该行跨区经营发展战略。

 

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